바이두 이야기 - 리옌홍의 중국 IT성공신화 (천둥성, 2011)

책소개
구글의 아성을 물리친 IT기업. 나스닥 시장에서 중국의 기적을 일궈낸 기업. 중국판 실리콘밸리 중관춘에서 시작, 10년 만에 중국 인터넷업계의 거인으로 성장한 기업. 바로 리옌홍이 이끈 바이두다.

이 책은 사실에 입각한 객관적인 시각으로 바이두의 성장사를 기록하였다. 저자는 리옌홍과 바이두의 핵심 멤버들에 대한 밀착취재를 진행, 제3자의 시각으로 바이두 성장의 전 과정을 담아냈다. 또한 책은 바이두가 전 세계의 주목을 받게 된 원인을 파헤치고 바이두만의 독특한 사업모델, 기업문화, 기업개발과 자본운영에 대해 다양한 각도로 분석했다. 바이두라는 가장 대표적인 중국 인터넷 기업을 집중 조명함으로써 파란만장한 중국 인터넷 산업의 발전사를 기록하였다.

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목차
추천의 글 - 류촨즈 레노보 회장
이데이 노부유키 소니 전 회장
한국의 독자들에게 - 천둥성
감수자의 글 - 김용준 교수

1장 실리콘밸리에서 중관춘까지
자유로운 청년
아메리칸 드림
실리콘밸리에서 꿈이 시작되다
중관춘에서의 새 출발
바이두의 ‘검객 7인’
손오공 검색엔진 출시
2차 투자 유치
검색 클럽
갈 길이 먼 검색엔진

2장 진정한 바이두의 탄생
검색엔진 회사로 승부걸기
경매식 순위 결정 방식의 상업적 원리
이사회에서의 ‘격론’
시나닷컴 검색 중단 사건
번개 프로젝트로 따라잡기
경매식 순위 선정 첫날, 고작 1.9위안 매출
새 판로를 확보하라
리옌홍과 주훙보의 ‘밀회
구글의 대항마, 대륙을 질주하다
트래픽 폭증의 해

3장 중국 테마주의 미국 신화
제3차 공모
적합한 CFO를 찾다
‘나’의 38가지 중국어 표현
로드쇼: 홍콩에서 미국까지
구글 CEO, 비밀리에 바이두를 방문하다
뉴카계획
나스닥 신화
바이두 상장의 의미
거품 논쟁
리옌홍이 ‘사라지다’
외부 환경으로부터의 도전

4장 검색엔진의 커뮤니티화
티에바
세상이 당신의 빛을 발견하게 하라
지식검색 즈따오
전 국민이 대백과사전을 집필한다
중국학 코너의 탄생
인터넷 개인 도서관, 셔우창
Hi, 바이두가 왔다

5장 마케팅 시스템 구축
스마트 실시간 가격 책정시스템
무효 클릭 저지
최고의 PPC
비용 센터에서 수익 센터로
영업 체계 정비
베이징 지사의 위기
영업 관리 표준화 작업
고객 서비스 업그레이드

6장 후예프로젝트: 전통을 뒤엎다
원하시는 것을 찾아드립니다
후예프로젝트
BMW의 시도
바이두 세계대회
프라이버시 침해 논쟁

7장 알리바바와의 전자상거래 전쟁
전자상거래 - 7년의 배양기
진정한 의미의 첫 번째 사업부
커뮤니티화된 C2C
사이버 머니, 진실한 서비스
또 한차례의 고된 전쟁

8장 상생 네트워크를 실현하다
유니온과 개미총회
수익이 최우선은 아니다
모바일 검색 서비스 개시
노키아를 설득하다
EMI를 감동시키다
그해 겨울은 따뜻했네
바이두 엔터테인먼트사업부
음악에서 엔터테인먼트로 영역을 확대하다

9장 바이두 일본 진출
대국굴기의 플랜
경영진의 일본시장 진출 반대
일본 진출, 바이두의 성공 확률은?
일본어 검색엔진 개발
일본시장 진출의 이론적 기초
바이두 재팬, 1인 기업으로 시작하다
미션 임파서블
우여곡절을 겪다
수익모델
야후 재팬 총재 스카우트
독특한 현지화

10장 기술로 천하를 질주하다
치열한 기술 겨루기
진정한 현지화
‘작은 보폭으로 빠르게 걷기’- 추격에서 추월까지
10년 전의 만남, 10년 후의 협력으로 이어지다
뱀의 꼬리가 될 것인가, 용의 머리가 될 것인가
인재의 기술적 가치를 발굴한다
시장에서 인정받지 못하는 기술은 상업적 가치가 없다
네티즌의 ‘검색 행위’를 철저히 분석하다
스팸 웹사이트와 끝없는 싸움
리이난, 바이두에 합류하다
알라딘 프로젝트

11장 비즈니스 모델을 혁신하다
기업 소프트웨어부서 철수
기술직 직원 한 명당 최고가 몸값, 1천만 위안
자발적인 포털 모델 포기

12장 리옌홍의 경영철학
12자 경영 이념
경영 스타일 - 침착, 화평, 관용, 인내
8가지 중요한 경영 원칙
동, 서양이 공존하는 경영 철학

13장 세계적 기업이 되기 위한 기본 조건
규모보다 중요한 것은 자질
지속적인 성장을 할 수 있었던 첫걸음
기업문화는 세계적 기업으로 성장하는 열쇠
바이두의 자기쇄신과 업그레이드
경제적 위기 속에 빛을 낸 바이두의 가치
세계로 뻗는 바이두-중국 3세대 대표기업

바이두 연표
저자 후기
한국어판 추천의 글 - 이예선 오픈타이드 차이나 대표
옮긴이의 글 - 오유
‘중국 100대 우수 기업’ 출판 총서
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