코카콜라의 진실 (콘스턴스 헤이스, 2004)

책소개
최고의 기업 브랜드를 자랑하는 코카콜라의 이면을 속속들이 파헤친 '코카콜라의 교과서'라고 할 수 있는 책이다. 평범한 음료에 불과했던 코카콜라를 자유세계의 상징으로까지 발전시킨 주역들의 이야기와 '코카콜라 제국'을 건립하기까지 감추어졌던 비밀스런 이야기들을 자세히 들려준다.

코카콜라 원액의 탄생, 1800년대의 소다수 판매점, 역동적인 코카콜라의 보틀링 체계, 세계 시장으로의 영역 확장, 코카콜라만의 전략적 마케팅, 그리고 코카콜라 최대의 실패작이라 할 수 있는 뉴코크에 이르기까지 코카콜라의 다양하고도 흥미로운 이야깃거리들이 가득 담겨 있다.

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목차
머리말
1장 로마로 가는 길
2장 협력 체제
3장 변화의 기반을 닦다
4장 쿠바 출신의 회장님
5장 뉴코크
6장 모두 계획에 의한 것이었다
7장 갑작스러운 변고
8장 그 다음의 변화
9장 펩시콜라의 반격
10장 인종 차별 문제에 신경을 쓰지 못하다
11장 제국에 균열이 생기다
12장 무리한 시장 공략
13장 새로운 길을 모색하다
14장 여러 악재들이 동시에 터져 나오다
15장 벨기에 사태
16장 커우가 보낸 편지
17장 대주주들과의 반목
18장 돈 커우의 재등장
19장 대규모의 구조조정
에필로그 이런 위기는 전에도 있었다
옮긴이의 말